¿QUÉ ES TRANSFORMACIÓN? EL CURIOSO CASO DE LAS LATAS Y LOS ABRELATAS.
Hablemos de transformación empresarial poniendo un poco de historia de por medio. Sin duda esta referencia llama la atención. Resulta que en 1795, Napoleón Bonaparte tenía problemas con sus líneas de suministro. Los métodos de conservación de alimentos en ese momento no eran precisamente los más adecuados para sus tropas. Así que ofreció un premio […]
LA INNOVACIÓN ES UN CAMINO, NO UN FIN. COMPETITIVIDAD PARA INNOVAR
En ÂVAT creemos que la (urgente) premisa para una organización es crear el futuro, hoy. Y que la mejor forma de poder emprender un proceso de transformación es con metodología y, transversalmente, con pensamiento innovador. Ahora bien, sabemos por experiencia, por cercanía, por observación continua del mercado, que para muchos sectores empresariales y organizaciones, innovar […]
LA BASE DEL PROPÓSITO: VALORES, MARCAS Y PERSONAS
La gente, y las marcas saben que es lo correcto y lo que se espera de ellas, por eso mismo no es suficiente con definir unos valores, son estos valores los que deben guiar el comportamiento de la marca o la incoherencia será evidente para los consumidores.
LA IMPORTANCIA DEL ANÁLISIS DE COSTES
Cuando se trata de enfrentarnos al análisis de costes en nuestra empresa, la realidad es que siempre hay más cabos sueltos de lo que parece. En finanzas, el balance y el estado de resultados nos informan sobre las operaciones y el ritmo de nuestra compañía. Pero, además de lo anterior, en términos de estrategia, entender […]
METODOLOGÍAS DE DISEÑO ESTRATÉGICO: EL ANÁLISIS RDE
A la hora de abordar la creación de una identidad visual son muchas las variables a tener en cuenta El diseño de Identidades Visuales para empresas tiene mucho más de investigación, funcionalidad y estrategia, que cualquier otra disciplina relacionada con el diseño, ya que así como la identidad debe derivar de la estrategia y posicionamiento […]
LOS ANCLAJES DE LA MARCA: UNA PERSPECTIVA PSICO-SOCIOLÓGICA DE LA CREACIÓN DE MARCAS
A lo largo de los últimos años, principalmente desde la crisis de 2008, ha ido aumentando el número de las mal llamadas “marcas blancas” que en su mayor parte son “marcas de distribuidor” con la consecuente aparición de teorías que ponen en duda la utilidad del branding y auguran la disolución de la identidad de […]